Состояние на 10.01.2022: черновик сдан в издательство bhv.
Ориентировочная дата выхода: март 2022.
Будучи технарем и гуманитарием одновременно, безумно люблю аналитику, цифры и исследование причинно-следственных связей. Поэтому эта книга заметно отличается от прочих книг, рассказывающих про тексты и работу с ними. Тут не только про структуру, редактирование, смысл и логику, но и про метрики, цифры, анализ и аудиторию, состоящую из технарей. Она сочетает опыт автора-технаря, маркетолога, который в душе не любит современный маркетинг, и руководителя контент-студии.
Для кого
Тех, кто хочет познакомиться с основными принципами работы с темами, текстами, смыслами, а также познакомиться с аудиторией Хабра и ее особенностями.
Также в книге есть четыре главы по ведению блогов компаниями, организации внутренней редакции и работе с подрядчиками.
Книга написана не с чистого листа. Большая часть материала несколько лет обкатывалась на моих писательских курсах и лекциях, которые все время дорабатываются и весной сменят третью мажорную версию.
Содержание:
Глава 1. Восемь вещей, которые Habr дает автору
— зачем писать на Habr
Глава 2. Что мешает начать писать
— синдром самозванца, хейтеры, нет тем, нет вдохновения, нет времени
Глава 3. Habr в цифрах и ролях
— кто и сколько публикует, хиты в цифрах
Глава 4. Где брать хитовые темы и как с ними работать
— как ищут темы журналисты, два проверенных способа генерации тем, определение
ценности, что такое лучшая тема
Глава 5. Работа с текстом
— от выделения главного и формирования структуры, до сокращения и вычитки
Глава 6. Работа с изображениями
— какие изображения нужны, технический рецепт хорошего фото, основные приемы
приведения фото в порядок, полезные веб-сервисы, копирайт и съемка людей
Глава 7. Аналитика и юзабилити текстов
— что происходит с прочтениями и как не загубить хорошую тему плохим
оформлением
Глава 8. Подача
— заголовок, лид, картинка в ленту
Глава 9. Чего не стоит делать на Хабре
— типичные ошибки
Глава 10. Когда лучше публиковать
— подборка советов и всевозможная статистика
Глава 11. Зачем компаниям вести блог на Хабре
— статистика, примеры и успешные кейсы
Глава 12. Кто и как ведет блоги компаний
— внутренняя редакция, агентство, фрилансеры. Сколько
это стоит и в чем разница, как мотивировать сотрудников писать на Хабр
Глава 13. Как компании писать про себя и свои продукты
— перестать «продавать» и подумать о пользе, и немного про то, как развивать технобренд
Глава 14. Основные ошибки в ведении корпблогов
— карго-культ, попадание в топ с потерей имиджа
Глава 15. Работа с комментариями
— софт-скиллы вместо скриптов поведения, хайп и модерация на Хабре
Глава 16. Блоги на Medium, iXBT, VC, Яндекс.Дзен, Пикабу
и YouTube
— сравнение аудитории платформ на примере одного поста, деньги и программы
поддержки авторов
Глава 17. Разбор Хитов 2021
— комментарии к хитам прошедшего года