Будучи технарем и гуманитарием одновременно, безумно люблю аналитику, цифры и исследование причинно-следственных связей. Поэтому эта книга заметно отличается от прочих книг, рассказывающих про тексты и работу с ними. Тут не только про структуру, редактирование, смысл и логику, но и про метрики, цифры, анализ и аудиторию, состоящую из технарей. Она сочетает опыт автора-технаря, маркетолога, который в душе не любит современный маркетинг, и руководителя контент-студии.
Для кого
Тех, кто хочет познакомиться с основными принципами работы с темами, текстами, смыслами, а также познакомиться с аудиторией Хабра и ее особенностями.
Также в книге есть четыре главы по ведению блогов компаниями, организации внутренней редакции и работе с подрядчиками.
Книга написана не с чистого листа. Большая часть материала несколько лет обкатывалась на моих писательских курсах и лекциях, которые все время дорабатываются и весной сменят третью мажорную версию.
Содержание:
Глава 1. Восемь вещей, которые Habr дает автору
— зачем писать на Habr
Глава 2. Что мешает начать писать
— синдром самозванца, хейтеры, нет тем, нет вдохновения, нет времени
Глава 3. Habr в цифрах и ролях
— кто и сколько публикует, хиты в цифрах
Глава 4. Где брать хитовые темы и как с ними работать
— как ищут темы журналисты, два проверенных способа генерации тем, определение
ценности, что такое лучшая тема
Глава 5. Работа с текстом
— от выделения главного и формирования структуры, до сокращения и вычитки
Глава 6. Работа с изображениями (читать)
— какие изображения нужны, технический рецепт хорошего фото, основные приемы приведения фото в порядок, полезные веб-сервисы, копирайт и съемка людей
Глава 7. Аналитика и юзабилити текстов (читать)
— что происходит с прочтениями и как не загубить хорошую тему плохим оформлением
Глава 8. Подача
— заголовок, лид, картинка в ленту
Глава 9. Чего не стоит делать на Хабре
— типичные ошибки
Глава 10. Когда лучше публиковать
— подборка советов и всевозможная статистика
Глава 11. Зачем компаниям вести блог на Хабре
— статистика, примеры и успешные кейсы
Глава 12. Кто и как ведет блоги компаний
— внутренняя редакция, агентство, фрилансеры. Сколько
это стоит и в чем разница, как мотивировать сотрудников писать на Хабр
Глава 13. Как компании писать про себя и свои продукты
— перестать «продавать» и подумать о пользе, и немного про то, как развивать технобренд
Глава 14. Основные ошибки в ведении корпблогов
— карго-культ, попадание в топ с потерей имиджа
Глава 15. Работа с комментариями
— софт-скиллы вместо скриптов поведения, хайп и модерация на Хабре
Глава 16. Блоги на Medium, iXBT, VC, Яндекс.Дзен, Пикабу
и YouTube
— сравнение аудитории платформ на примере одного поста, деньги и программы
поддержки авторов
Глава 17. Разбор Хитов 2021
— комментарии к хитам прошедшего года
Отзывы
Хабр — это не просто крупнейший русскоязычный техноблог, это ещё и уникальное комьюнити. Аудитория Хабра живая, вдумчивая, готовая вступать в дискуссию и делиться опытом, это те, кому не безразлична сфера ИТ. К такой аудитории нужен особый подход и, к сожалению, нередко компании не могут найти путь к читателям, упираются в коммерческую составляющую и теряют нить диалога. Эта книга — история о том, как не заблудиться и не заблуждаться на Хабре, выстраивать основательную и надёжную стратегию ведения блога. Автор, будучи опытным автором и редактором, основательно разбирает особенности работы с Хабром, приводит актуальную статистику, делится интересными инсайтами и инсайдами. Отдельно стоит отметить, что в книге мало устаревающей информации: скорее всего, она будет актуальна и через год, и через три. Если взять на вооружение хотя бы половину рекомендаций, можно смело начинать вести техноблог и завоёвывать интерес и уважение сложной, интеллектуальной аудитории. В книге детально отражены все особенности работы с Хабром, есть интересные практические находки. Это настоящий проводник в мир эффективного техноблоггинга.
— Виктория Гонгина
Ведущий специалист по работе с пользователями Хабра
Книга Антона – это возможность научится писать хорошо для IT-сообщества в целом. Это способ научиться писать успешно на Хабр. Это способ хакнуть свои страхи и преодолеть писательский ступор. Все это за счет стройной практической методики и за счет статистики по Хабру с ценными выводами и с ценными инсайтами. Плюс, книга содержит прекрасные волшебные пенделя, поэтому стоит взять ее на вооружение.
— Кирилл Анастасин
Дизайнер, художник, продюсер презентаций. В прошлом: создатель отдела презентационных технологий Яндекса. Работает преимущественно с ИТ-компаниями над подготовкой конференций, обучением спикеров и созданием публичных выступлений под ключ. Автор многочисленных мемов из проекта “Комикаки”
Книга понравилась. Она как настольная книга журналиста, которая может служить пособием при работе над очередным текстом. Все советы из книги можно адаптировать под любую площадку и аудиторию.
Будет интересна и новичкам, и тем, кто уже имеет опыт. Написана простым и понятным языком, легко читается, заставляет думать, размышлять, соглашаться или не соглашаться с автором.
Книга хорошо структурирована, в ней все по полочкам. Тем самым автор подает хороший пример: вот, смотрите, как все это подано вам в книге, также надо делать и в статьях.
Книга прямолинейна, после ее прочтения не сомневаешься в том, правильные ли советы даёт автор. Все разобрано на примерах. Из недостатков: были моменты, когда я встречала очень подробное описание чего-либо, разжеванное слишком сильно, что даже не над чем подумать. Но таких мест немного.
— Яна Шишкина
QA-инженер в Lamoda, IT-журналист
— Евгений Бессонов, Мария Селезнева
RDP
Выступление на международной практической конференции «Новые технологии PR-работы-2022»
Где купить:
— в интернет-магазине издательства
— интернет-магазине Библио-глобус
— на Ozon у официального дистрибьютора
Фрагмент в pdf доступен на сайте bhv.