Внезапно подвернулся удобный случай сравнить в лоб четыре блоговые платформы и их программы поддержки авторов. Аудитория везде разная, но процент айтишников и гаджетоманов на всех высок.
Кому эта статья может быть интересна? Тем, кто связан с контентом, IT, ведет блог на одной из них и присматривается к другим.
Чем сравнивал
Статьей среднего размера, которая по тематике вписывалась во все четыре площадки. Тема статьи достаточно хайповая – про обман покупателя в магазинах электроники. Хайповая потому, что касается, в конечном итоге, практически всех покупателей, а не только какого-то одного типа товара или магазина.
Ядро истории – байка про друга Серегу, который купил четыре USB-накопителя за 34 тыс. рублей, один из которых оказался контрафактным. В какой момент произошла подмена товара в коробке с нетронутыми голографическими стикерами – до конца не выяснилось. Но приоритетная версия такова: есть некие мошенники, которые покупают товар за наличку, умело вскрывают коробки (не трогая стикеры), подменяют товар, аккуратно закрывают и в этот же день делают возврат. Затем этот товар уходит новому покупателю, который уже не может доказать, что не верблюд. Впрочем, это не единственный вариант подмены, есть и другие.
Итак, сначала статья была опубликована на трех площадках: iXBT.Live, Habr, Pikabu. Но не одновременно. Сперва на iXBT, потому как там требуют, чтобы у них тексты выкладывались в первую очередь, а на других площадках не ранее чем через два дня. Затем на Habr (тут запрет на кросспостинг сняли года полтора назад) и Pikabu… ну тут вы сами понимаете, какие там вообще запреты на репосты?
Соответственно, вечером в воскресенье я закинул ее на iXBT, в среду вечером на Habr, а утром в четверг на Pikabu. Почему не закинул на Habr во вторник? Всплыли новые факты, и статья потребовала небольших корректировок. А поскольку работы и так завал, получилась задержка.
Про адаптацию текста под площадки: текст писался с прицелом на Habr и iXBT. На Pikabu он попал с минимальным редактированием (отброшена пара холиварных деталей, чтобы не цеплялись), а вот с Дзен отдельная история, о чем ниже.
Что получилось
Для каждой площадки я зафиксировал число просмотров, лайков и комментариев сначала через семь дней, затем через четырнадцать, а потом и через двадцать один.
Ниже – отдельные комментарии по площадкам.
iXBT.Live
Показатель в 34 тыс. просмотров за неделю для этой площадки – практически рекордный. Постов в их блогах, которые вообще преодолевают планку в 20 тыс., за месяц набирается штуки три-четыре. Не, там были посты, которые собирали за неделю и по 50+ тыс., но это исключения, а трафик на них шел за счет аккаунтов популярных блогеров в соцсетях.
В нашем случае много трафика пришло с соцсетей, поскольку в первые пару дней рост затормозился в районе 16 тыс. (собрав все возможное с самой площадки), а затем продолжился вновь.
Сейчас там прибавляется по 1-2 тыс. просмотров в сутки. В том числе из-за того, что iXBT стали использовать эту заметку для своей нативной рекламы в соцсетях. Но большая часть трафика, похоже, уже поисковая (тут iXBT правы, что требуют приоритетного размещения у них).
Аудитория на iXBT продвинутая, хотя есть и чайники, впрочем, тоже закаленные. Если критикуют, то по делу. В то же время, попадаются и «мамкины майнеры», не признающие своей неправоты и спорящие до последнего.
В целом в комментариях накидали много полезной информации и ссылок на другие магазины, где имелись аналогичные случаи.
ППА (программа поддержки авторов)
На iXBT.Live программа поддержки авторов работает несколько лет, но в этом году ее радикально обновили. Если раньше за статью, набравшую 5-10-20 тыс. просмотров в неделю можно было получить до 2 тыс. “фантиков” с возможностью их обмена на товары в shop.ixbt.com, то сейчас — процент от открученной на всех постах автора рекламы. Звучит красиво, но на практике после очередной одиночной публикации она включается на пять дней с постепенно снижающимся процентом. Добавим сюда то, что реклама показывается лишь у ~60% читателей. В итоге с хитовой публикации получаем ~350 рублей (вычел копейки от трафика с других статей в блоге), которые еще и не вывести (только по накоплении 5 тыс. руб.).
Наверное там можно что-то заработать, если постить по три хорошие статьи в неделю. Тогда партнерский коэффициент будет относительно высоким. Но все равно все это не серьезно.
Habr
77 тыс. за неделю – не рекорд. Статья туда попала уже с учетом критики и отзывов, собранных на iXBT: я добавил в текст абзац с упоминанием магазина, где были куплены диски, и присланную мне читателем историю про то, что наиболее вероятный источник появления контрафакта – схема с возвратом товара мошенниками, делающими подмену.
Еще через неделю число просмотров зафиксировалось на отметке в 81 тыс. и дальше уже не росло, но ровно до того момента, как на нее сослался один из популярных блогеров.
В комментариях был весьма конструктивный диалог. Тут тоже накидали ссылок и рассказали несколько аналогичных случаев. Но в итоге все скатилось в обсуждение магазинов и возможных способов подделки прошивок.
В целом диалоги на Habr идут культурнее, и персонажей, ставящих на автора (или кого-то еще в ветке) клеймо идиота, практически нет. Впрочем, корректное поведение быстро заканчивается, как только в диалогах возникают околополитические темы. Также тут крайне нетерпимы к тем, кто делает ошибки в матчасти или демонстрирует явные заблуждения.
ППА
На Хабре она работает с 2011 года и многие про нее знают, но вкратце напомню. Для участия в ППА нужно иметь любой из перечисленных статусов «Автор», «Звезда», «Легенда», «Старожил» и написать пост с рейтингом более +30. В этом случае в копилку упадет 3 тыс. рублей. За пост с рейтингом более +50 падает 5 тыс. руб. Вывод только на Webmoney с предшествующим заключением договора.
Pikabu
Пост относительно быстро попал в «горячее» (не так быстро, как всякие ню-картинки), а также в сообщество «Антимошенник». Проскочив за несколько дней по всем их соцсеточкам, трафик на него упал практически до нуля. В итоге через две недели Habr его формально обошел.
В целом, до рекордов на Pikabu этой статье далеко. Небольшие провокационные заметки там легко набирают по 15 тыс. плюсов и 200-500 тыс. просмотров. Ну а тут — так, еле-еле. Практика показывает, что технические материалы даже средней сложности заходят плохо.
В комментариях много ответов по делу, ссылки на аналогичные случаи, всякие байки по теме, но больше пустой болтовни от людей, владеющих темой поверхностно. Также попадаются персонажи, рассказывающие автору, что он идиот. Аудитория в целом более простая и эмоциональная. Активно ставит оценки как постам, так и комментариям.
ППА
Уже улыбнулись? Вот как она выглядит:
Да, это значки. И тут все логично, с учетом позиционирования ресурса.
Яндекс.Дзен
Его в этом сравнении не должно было быть, но помог случай. Я не стал постить этот лонгрид (по меркам Дзена) в свой «подмороженный» админами аккаунт, но это сделал у себя известный блогер Алексей Надежин. Причем он не копировал мой текст, а запилил краткий пересказ на две тысячи знаков – как раз под формат Дзена.
Еще один важный момент – у Алексея в Дзене 39 тыс. подписчиков, что можно считать форой. Хотя, мне кажется, это большой роли не играет.
По факту, на Дзене есть технари, но они сильно разбавлены товарищами, которые вообще не в теме. Вдобавок алгоритм Дзена испытывает гигантские трудности с подбором аудитории для постов, что отмечают все техноблогеры. Если взять пяток удачно зашедших на других площадках публикаций, на Дзене выстрелит лишь один из них, да и то, если повезет.
Ну а в целом про несуразности, происходящие с Дзеном, будет отдельный пост. Я его использовал пару лет лишь для экспериментов, закинув туда около 40 неадаптированных материалов различных тематик из своих разных блогов и сайтов.
В какой-то момент Дзен «сломался», т.е. потребовал от меня подтверждения авторских прав на выкладываемые статьи. Причем одним единственным способом – во всех статьях, опубликованных в других местах, нужно в тексте указать, что они также лежат на Дзене, и дать активную ссылку! Только после этого админы Дзена были готовы разблокировать канал. Сейчас туда постить можно, но Дзен не ставит эти статьи в пользовательские ленты. И весь трафик, что там есть – из поисковиков или с внешних ссылок.
В результате за две недели пост Надежина набрал очень неплохие для технических статей на Дзене 19 тыс. просмотров (цифра вычислена мною путем умножения числа прочтений на коэффициент 1,3, типичный для таких коротких заметок). В процессе было видно, что алгоритм рекомендаций Дзена сначала тупил, а спустя 2-3 дня вдруг начал туда подливать трафик, остановившись дней через десять. С учетом форы и подогнанного формата – результат, в сравнении с другими площадками, так себе.
ППА
Тут достаточно высокий порог вхождения: нужно иметь более 500 подписчиков и взять планку в 10 тыс. минут просмотра постов за семь дней. Далее блогеру начисляется процент от рекламы, откручиваемой в постах. У меня получалось на уровне 130 руб. на 1000 уникальных читателей. Так что, возможно, Алексею с этой публикации капнуло пару тысяч.
Из прочего полезного на Дзене — это возможность подключить к аккаунту счетчик Яндекс.метрики и мониторить кому что позволяют его знания в этой области.
Что в итоге
На хайповую айтишную тему Habr и Pikabu собирают одинаковую по числу аудиторию, но на Pikabu больше «школьников». iXBT отстает от них как минимум вдвое, но радует то, что в целом эта площадка потихоньку растет.
Ну а на Дзене блогерам-айтишникам делать особо нечего. Даже если поизучать статистику у Wylsacom, Надежина и еще пары-тройки гаджет-блогеров, давно там сидящих, станет понятно, что типичная читаемость статьи лежит в диапазоне 200-1300 прочтений. Не, есть там отдельные заходы и на ~40 тыс., но это исключительные случаи. Хотя, если все время лепить кликбейтные заголовки, то что-то да и выстрелит.
Резонный вопрос, что же эти блогеры делают на Дзене, если там такая низкая читаемость? Ответ прост – ППА. С учетом поискового трафика и случайных выстреливших статей в месяц может накапать 30-90 тыс. рублей. Вот они Дзен и нахваливают.
Да, я почти ничего не сказал про специфику площадок и адаптацию текстов. Просто чтобы не капитанствовать. Кто-то еще может спросить про VC, но там с техническими и околотехническими темами все достаточно грустно. Впрочем, ранее у меня был похожий пост VC vs Habr на примере пары статей, который лежит вот тут.