Итоги 2020. Habr

В 2020 году у нас вышло 64 статьи на Habr.com (с моим продюссированием/редактурой/написанием). Есть еще десяток готовых и оплаченных, но ждущих своего времени или чьего-то апрува.

Это немного. И главная проблема количества – в стереотипах и ценниках.

Поясню. По факту, одна нормальная статья готовится в среднем месяц, и работают над ней от четырех до шести человек. При этом заказчики частенько мыслят категориями копирайтеров (мол мы возьмем одного хорошего писателя «занедорого», и он нам хитов понапишет).

Я знаю такие кейсы. Они не работают в 90% случаев. Человек, который классно пишет в свой блог, никогда не выдаст под заказ ни нужных объемов, ни качества. Себе то он напишет хит, а к чужой теме даже не сообразит как подступиться, чтобы она нормально зашла. Да и время на «все обдумать» у него не будет. Это совершенно другая работа с другими навыками. Добавим сюда тонны согласований и правок, которые для «диких» блогеров смертельны.

Из чего состоит работа над постом

Когда к тебе приходят с копирайтерскими ценниками, чаще всего не понимают, что работа состоит не из пятиминутного изучения пресс-релиза и десятиминутного интервью с последующим быстрым написанием гениального текста. А из вот такой последовательности:

– анализа всех доступных доков с целью найти элементы в кейсе или истории, которые будут интересны аудитории Хабра (забудьте про то, что вы хотите что-то рассказать о себе – это в корне неверная постановка вопроса);
– когда ядро найдено, идет оценка фактуры – важно понять, достаточно ли технических деталей вы можете раскрыть, чтобы это стало интересно или полезно читателю;
– затем идет одно или два интервью с техническими специалистами, чтобы собрать нужную информацию;
– вся история упаковывается журналистом в последовательный рассказ, который еще будет переработан редактором;
– редактор отшлифовывает логику повествования, структуру и оформление – ведь важно чтобы читатель не только открыл страницу с текстом, но и прочел его;
– финально: согласования, обсуждения, правки, дополнения, корректор, верстка;
– вишенка на торте – подписание договоров (на практике занимает 1-6 мес.), актов, консультации, обсуждения.

Не видя этой кухни удивляются, почему ценник оказывается выше, чем на бирже копирайтеров.

В чем разница

Ну а если брать разницу в цифрах, то средний рейтинг наших постов за год оказался выше, чем граница ППА на Хабре (это когда Хабр платит авторам за классные посты). В то время как в блогах с привлечением копирайтеров рейтинги постов колеблются в диапазоне от +5 до +8 (по числу плюсящих их друзей и редакторов). А иногда, случается, уходят и в минус. При этом эти блоги могут попасть в топ рейтинга Хабра чисто из-за количества публикаций: если написать за месяц 25 постов с рейтингом +7 – дело в шляпе. Только читателю все это не нужно.

Кстати, один раз на конференции Хабра выступал владелец компании именно с таким «топовым» блогом. Рассказывал как стать успешным на Хабре. При этом блог ему вело какое-то копирайтерское агентство. Конечных метрик успеха не называл, и я допускаю, что в его случае это могло быть вполне приемлемым – с его ценами на продукты даже пяток случайных заказов могли окупить все затраты на блог. В общем, у каждого свои мерила успеха, просто надо выбирать, какой успех – твой.

Be Tech