Особенности Хабра
Хабр – это НЕ очередная блоговая платформа из середины нулевых. Уникальность площадки состоит в том, что сразу после ее появления она была оккупирована инженерами и разработчиками и постепенно превратилась в специализированное сообщество. Внедренные в тот момент системы оценки постов и механизм кармы позволяли фильтровать низкокачественный контент, оставляя только полезное и интересное. Таким образом площадка превратилась в место сбора умных и талантливых людей и энтузиастов.
Соответственно, капитанские и копирайтерские статьи на ней очень быстро сливают, а авторам приходится взаимодействовать и даже в чем-то конкурировать с умными читателями, которые, порой, оставляют под статьями не менее интересные и полезные комментарии.
Последние несколько лет Хабр слегка лихорадит. Посещаемость стагнирует или немного снижается. Причин несколько, но разбирать их сейчас не будем. В любом случае Хабр остается популярной площадкой с ~10 млн посетителей в сутки, которая дает трафик практически на любую статью технической направленности.
Система аккаунтов и их статусы
Прийти и сразу опубликовать статью на Хабре не получится. Публиковать статьи, которые будут появляться в указанных рубриках (на Хабре они называются хабами), могут только владельцы полноправных аккаунтов. Чтобы аккаунт стал полноправным, нужно получить от кого-то приглашение. До этого момента пользователь пребывает в статусе ReadOnly, с которым он может оставлять лишь комментарии к постам не старше 30 дней, да и то все они будут попадать на модерацию к автору соответствующего поста или модераторам Хабра. После первого одобренного комментария аккаунт приобретает статус Read&Comment.
У аккаунтов Read&Comment появляется рейтинг и карма, которая не может быть больше +4. Если владелец аккаунта набирает одобрения своим комментариям от десяти разных авторов, у него появляется возможность безграничного комментирования, а также публикации постов (не путать со статьями).
Классический способ перевода аккаунта в полноправный – подготовка и публикация статьи в «закрытую песочницу». Это специальный раздел сайта, куда по нескольку раз в день заходят только модераторы. Их цель – отсеять спам и найти что-то интересное и стоящее. Если они считают, что статья интересная и адекватная, они переводят аккаунт автора в полноправный. При этом статья тут же появляется в выбранных для нее хабах.
Если компетенций модераторов не хватает для принятия решения, они перекладывают статью в «открытую песочницу». Туда периодически заходят другие пользователи Хабра, в чьем активе есть приглашения. Они могут выслать их автору понравившегося поста. После принятия такого приглашения аккаунт становится полноценным, а статья появляется в хабах.
Откуда берутся приглашения у обычных пользователей? Их начисляет Хабр за каждую статью с рейтингом +50 (кроме статей в хабе «офтопик»), а также когда карма пользователя перешагивает за +51.
Некоторое количество приглашений начисляется администраторам корпоративных блогов, чтобы они могли приглашать сотрудников.
Типы публикаций
С 2023 года их стало три: статьи, посты и новости. Со статьями все понятно – это основной тип публикаций на площадке, чаще всего представляющий собой лонгриды.
Новости – короткое изложение событий и фактов, идущих в отдельной ленте.
Посты – что-то типа публичных заметок. У них нет заголовков, а текст ограничен полутора тысячами знаков. Они подойдут для публикации рассуждений, мнений, интересных находок. Из явных плюсов – в постах разрешена условная реклама. Вы можете рассказать про свой продукт или выложить какой-то собственный анонс. В случае с двумя другими типами публикаций подобные вещи, если они не привязаны к корпоративному блогу, модераторы быстро удалят.
Что ждет Хабр от авторов
Хабр – это технические экспертные истории с глубокой проработкой деталей. Что-то новое, неожиданное, реальные кейсы. То, что несет другим людям пользу или отдых/развитие (инфотейнмент). Тут ненавидят скрытый и открытый маркетинг, копирайтерство, капитанство, инфоцыганство да и вообще все, где вместо фактов и логики давят на эмоции. Также не любят, когда публикуемый материал выходит за рамки тем, характерных для Хабра. Сами темы и их популярность лучше оценить по списку хабов и числу их подписчиков.
Также можно поизучать годовой топ статей. Он подскажет, какие темы вызывают наибольшую поддержку у сообщества. Однако, в годовой топ попадает больше хайповых материалов, чем прикладных или практических, и это надо учитывать.
Программа поощрения авторов
Она относится только к независимым авторам со значками «Автор», «Звезда», «Легенда», «Старожил». Минимальный «порог вхождения» – иметь аккаунт дольше трех лет и карму больше +50. Или иметь на счету десять публикаций с рейтингом выше +50 каждая и карму выше +50.
Суть программы состоит в начислении 3 тыс. рублей на счет автора за каждую публикацию с рейтингом +30 и 5 тыс. руб. за каждую публикацию с рейтингом +50. А также по 10 рублей за каждый балл сверх указанных порогов. Дополнительное условие: статьи должны публиковаться в профильных хабах, отмеченных в списке звездочками.
Понятно, что нормально заработать на ППА нельзя. Однако за популярными авторами на площадке идет своеобразная охота. Редакторы некоторых корпоративных блогов предлагают авторам в среднем 10-20 тыс. рублей за выкуп публикаций с целью их размещения в блоге своей компании. Поэтому на площадке появилась прослойка авторов, которые пишут «для души», но их публикации формально относятся к тому или иному корпоративному блогу.
Блоги компаний
В данный момент на площадке ведется около 350 корпоративных блогов. За ведение своих блогов компании платят деньги, причем немалые. Все преимущества и условия расписаны вот на этой странице.
Самые популярные цели, которые преследуют компании: продвижение своих продуктов и продвижение своего HR-бренда.
Многие из компаний имеют свои собственные редакции, которые занимаются подготовкой постов исключительно для Хабра. Есть блоги-чемпионы, публикующие много интересного и полезного контента, но большая часть компаний находится в тени. Главная причина – отсутствие опыта работы с умной и продвинутой аудиторией. А также заблуждение: «статьи – они и есть статьи, садись да пиши, чего такого». Чтобы быть успешным, нужно уметь находить, правильно подавать и раскрывать темы. С одной и той же темой можно сделать пост с рейтингом +5, а можно и +80. Для последнего нужны знания и практика.
Каковы основные стратегии поведения компаний на Хабре – я писал вот в этом посте.
Остался открытым вопрос – как писать на Хабр. Это непростая тема, по которой регулярно выходят публикации в блоге самого Хабра. Также есть специальный гайд (ориентируйтесь на меню в правой колонке), написанный моими коллегами. Есть моя книга – «Хит на Хабр», где этому уделено основное внимание. Также могу порекомендовать подборку других книг, которые помогут прокачать писательские скилы.
Обучение подготовке постов на Хабр:
курсы | лекции | челленджи | видеокурс | консультации